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门窗店为何要建立统一的铝合金门窗品牌形象?

2019-12-20 11:30:38

近几年来我们可以清晰看到,铝合金门窗行业竞争在不断加剧,市场趋于饱和,这意味着铝合金门窗企业即将面临着巨大的市场压力和挑战。

一部分铝合金门窗企业意识到坐以待毙是无用的方法,迟早都会被市场、被消费者所淘汰,所以开始做出了一系列积极勇敢的尝试探索,力争在市场中树立起自身的特色品牌,从而在激烈的市场竞争中占得一席之地。那么要挤进十大门窗品牌,铝合金门窗企业要从哪几方面出发呢?


铝合金门窗品牌


员工是企业的基础,一个铝合金门窗企业的发展离不开每一个员工的努力。铝合金门窗企业无论是向生产要效益,还是向管理要效益,突破口和实现的基点都是普通员工的努力。可以说,员工是门窗企业成功的关键,是门窗企业发展的需要,尤其是在当今市场竞争激烈的大环境下。我们可以看到现在市场上有不少门窗企业,想要建设一个品牌,只是单纯地依靠投入资金来建设,而不对其进行合理的控制。不得不走上克扣员工工资,减缓工资发放的道路,导致矛盾激化,员工工作激情下降,或纷纷离职,这对企业而言是一个很可怕的局面。连员工都留不住,品牌建设更是无从谈起,对于这种情况门窗企业应严格杜绝。

营销的成败与门窗企业的生存息息相关。而经销商作为门窗企业营销的重要介质之一,其重要性不言而喻。然而有些门窗企业,把希望过多寄托在经销商身上,要求经销商在好的地段开专卖店、提升形象不说,还发明了“好经销商就是要多压货”之类的奇怪理论,其实是把品牌经营的风险转嫁给了经销商。

经销商这个在中国市场上既传统又中坚的渠道力量,在遭遇渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考验下,依旧厚积薄发,大浪淘沙中求生存。而真正的品牌门窗企业,绝不会允许经销商压货太多,因为这会让工厂对市场的需求把握滞后,由此带来盲目生产,导致恶性循环。相反,面对经销商这个奋战在第一线的渠道力量,品牌铝合金门窗企业会联合它,协同共筑品牌。

一个品牌,其功能可总结为识别、信息浓缩、附加价值和安全性。这里的安全性就是指一个熟悉的品牌,在长期的市场竞争中,能给消费者带来信心和保证,能满足消费者所期待获得的物质、功能和心理利益的满足。品牌对于消费者而言是一个保障,是一个购买时考虑的因素,但是,现在市场上很多铝合金门窗品牌,却缺乏对客户负责的诚意,这势必将不利于一个好品牌的建设。

总而言之,铝合金门窗企业能够兼顾这三者,才有在市场立足的资格,不然下场只能是淘汰或被其他品牌侵蚀。

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